Ni Zara, ni Primark, ni H&M: la peça més desitjada del món la té la firma Sézane, una marca francesa que ha aconseguit que un cardigan molt senzill compte amb una llista d'espera de 30.000 persones després d'esgotar-se en més d'una ocasió.
El càrdigan més desitjat, de Sézane
Des que va sortir a la venda al mes de setembre, la firma ha hagut de penjar el cartell d'esgotat de forma gairebé constant . I ara, segons afirma The Independent, té una llista d'espera de desenes de milers de persones.
Un èxit que es deu molt probablement a una estratègia que cada cop més marques duen a terme: la de fomentar el «sold out» per crear expectacióentre les seves clientes i compradores.
Les claus de 'Barry'
Malgrat la seva popularitat, la veritat és que la peça en si no és un disseny que pertanyi a una línia exclusiva o limitada, sinó a secció de bàsics permanent , raó per la qual malgrat la llarguíssima llista d'espera, fer-se amb una no és impossible.
De fet, es tracta de jersei de mohair i alpaca que es ven per un preu de 95 euros, aspecte que fa encara més cridaner que hagi aconseguit una victòria tan rotunda com aquesta, ja que casos així només solen veure's habitualment en productes «low-cost».
Contra l'escepticisme, la firma ho té clar: «És impossible avorrir-se de Barry, perquè ja sigui en gris clar, cru, nude o negre, és perfecte per a qualsevol ocasió».En aquest sentit, el seu disseny es presenta com una altra de les claus del secret del seu triomf.
Per últim i no menys important, cal destacar la seva presència a les xarxes socials. Algunes de les instagramers amb més seguidors ja han lluït el cardigan de Sézane pels carrers de Nova York o París, deslligant encara més el furor per ell gràcies a una curiosa variant: posar-la del revés perquè l'esquena quedi lleugerament descoberta.